Iklan Perjudian Tak Resmi di Meta Mencapai Jutaan Warga Belanda

Sebuah riset baru-baru ini menyoroti dominasi iklan perjudian tak berizin di platform Meta yang menargetkan masyarakat Belanda. Pada Maret 2026, analisis dari arsip iklan Meta memperlihatkan bahwa iklan-iklan ini menjangkau jutaan warga. Studi oleh firma hukum XY Legal Solutions B.V. dan organisasi industri VNLOK mengandalkan informasi dari Perpustakaan Iklan Meta, terutama terkait Facebook dan Instagram.

Temuan Penelitian Ditemukan bahwa sekitar 37,9 juta orang di Belanda melihat iklan ilegal selama Maret 2026, dengan asumsi rata-rata dua kali lihat per pengguna yang membawa total tayangan menjadi 75,8 juta. Sebanyak 1.292 URL unik digunakan dalam kampanye ini, tersebar dari 2.210 halaman Facebook. Pada bulan berikut, Otoritas Permainan Belanda (KSA) mencatat lebih dari 4.600 laporan terkait aktivitas promosi ini kepada Meta. Berdasarkan data KSA 2025, setiap bulannya ada sekitar 50.000 iklan perjudian ilegal tersebar di berbagai platform sosial.

Fokus pada Pemuda

Menurut survei terkini oleh KSA, dari 277 iklan yang dipantau, sekitar 11,2% menargetkan rentang usia 18-23. Iklan dari Holland Casino, misalnya, mencapai lebih dari 21.000 pengguna Belanda berusia 18-24 tahun. Sekitar 38,3% iklan dihapus atau dinonaktifkan dalam rentang waktu riset, menunjukkan adanya usaha penghapusan dari Meta. Namun, munculnya iklan baru sering kali lebih cepat dari proses penghapusan.

Estimasi Pendapatan dari Iklan

Meskipun Meta tidak mengungkap pendapatan berdasarkan negara atau industri, peneliti mengkalkulasi pendapatan dari tayangan berdasarkan biaya per seribu tayangan (CPM) yang tersedia secara publik di pasar Belanda. Mereka memproyeksikan dalam tiga skenario CPM: €8 (konservatif), €11 (menengah), dan €15 (tinggi), dengan rata-rata dua tayangan per pengguna. Untuk Maret 2026, potensi pendapatan dari iklan perjudian tak sah diperkirakan: €606.551 pada CPM €8, €834.008 pada CPM €11, dan €1.137.283 pada CPM €15. Ini berarti secara tahunan, pendapatan bisa mencapai antara €7,3 juta hingga €13,6 juta.

Kontroversi yang Terus Berlanjut

Larangan iklan perjudian masih menjadi topik hangat di Belanda. Pada 2023, larangan iklan non-terarah diberlakukan untuk menghindari paparan kepada kaum muda. Meski demikian, laporan mengungkap bahwa iklan tak berizin terus menjangkau pengguna muda di platform sosial. Pemerintah Belanda berusaha ketat melawan iklan perjudian, dengan KSA menekankan kepatuhan kepada operator menjelang kegiatan besar seperti Piala Dunia. Pelanggar akan dikenakan sanksi berat.

Diskusi tentang pelarangan total iklan perjudian juga mulai digalakkan oleh pemerintah Belanda. Seperti yang diutarakan dalam kesepakatan Januari, perjudian disamakan dengan industri lain yang diatur ketat, dan VNLOX, salah satu pendukung survei ini, memperingatkan bahwa pelarangan total bisa memindahkan aktivitas ke pasar ilegal. Ketua VNLOK, Björn Fuchs, menyatakan pelarangan total bisa merusak kebijakan perjudian saat ini di Belanda.

Walaupun studi ini memusatkan perhatian pada bulan Maret 2026 dan kata kunci tertentu, penulis menyarankan bahwa memperluas analisis atau pengawasan rutin dapat mengungkap lebih banyak volume iklan ilegal. Data dasar dapat diakses untuk verifikasi bila diperlukan.